【文案力:台灣運動賽事的標語哲學】
Slogan Strategy for National High School Athletics in Pingtung 2020
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這次全中運的標語跟以往的標語形式都不一樣,哪裡不一樣?為什麼不一樣?想要傳達的理念是什麼?這篇運動賽事的標語哲學,帶你一窺2020全中運大會標語的幕後思考過程。
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先來看看以往台灣的運動會標語長什麼樣子呢?
▌精彩全民運 • 幸福花蓮城 — 109年全民會在花蓮
▌勁FUN美力 • 熊GO精彩 — 109年全大運在高雄
▌桃園好靚 • 全運有勁 — 108年全運會在桃園
▌青春躍動 • 精彩高雄 — 109年全中運在高雄
▌夠青春 • GO台中 — 109年全中運在台中
▌全民體育 • 躍動苗栗 — 107年全民會在苗栗
因為案例太多,先列舉近一、兩年的大會標語就好。由上面的最新案例可以得知:
1. #以往傳統的運動會標語,是以「主辦城市」為出發點,而不是以「運動員」為出發點,所以常常把城市名直接塞進標語裡。
運動賽事往往是主辦單位宣傳的大好機會,想要藉此強調一個城市的美好,但是標語主軸卻在不知不覺中,變成「地名」自己本身,忘了運動員才是大會的主角。
2. #公部門喜歡用排句表達
不是不可以用排句,只是過去二十年都用排句的手法,已經是一種陳腔濫調的語調,一點也不觸動人心,反而有跟不上時代的老舊感。2020年了,只要不用排句,就是一種突破。
3. #為了英文而加英文的標語
跟排句的概念一樣,不是不可以用英文,但前提是英文要用的巧妙。很多大會標語為了年輕化硬加上了英文,但是整句感覺就是硬拼湊在一起的感覺,不知道要表達什麼,反而有一種台式英文的鄉土感。與其硬加英文,還不如不加英文來的好。
4. #一再出現的標語公式
傳統標語公式跳脫不出「精彩」、「GO」、「躍動」等辭彙,但這些詞真的已經被用到爛了,換個城市好像都可以用:像是精彩台北、精彩花蓮、精彩高雄......等,每個城市都可以「精彩」,讓這些詞變得沒有獨特性,標語取代性高,有說跟沒有說一樣。
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那麼,好的文案標語應該怎麼寫呢?根據奧美廣告副創意總監許力心表示,用什麼口吻說話、傳遞的訊息是否正確,才是成敗關鍵。先觀察顧客怎麼想,再用他的喜好玩文字聯想。
★ 標語必備 3 元素:#準確度(解決痛點)、#啟發性(有知識價值)、#感染力(引起共鳴)
回到這次的主題2020全中運在屏東,其中標語的元素是什麼呢?
1. #準確度 ( 解決痛點):
精準的目標族群:全體參加運動會的運動員、學生。主角聚焦在運動員,主辦單位屏東則是重要推手。
找到問題與痛點: 每個學生從小一定要得獎的教育體制、滿足非金牌不可的家長期望,一味追求的成績名次的功利主義社會。
2. #啟發性(知識價值):
每個孩子都是冠軍,參賽即是勇者,無關名次。讓每個人做自己最好的版本,無需跟他人比較,深信每一次盡自己最大的努力,不論成績高低,都值得自己驕傲。
3. #感染力(引起共鳴):
教育部是全中運的主辦單位,正確傳達教育理念的標語,讓每個孩子跟家長對全中運產生共鳴,進而認同這次的活動,強調只要努力過,任何名次就是最好的名次,任何結果就是最好的結果。
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根據上述調查,這次屏東縣府大膽突破以往運動會標語的框架,以「運動員」為出發點,打破制式俳句規格、摒棄沒有特色的標語公式,決定以「運動員(目標族群)+ 屏東城市(品牌)+ 金句(解決課題的呈現方式)」為基底,結合教育主張「跟自己比較,做自己最好的版本」,發想出「2020全中運在屏東」的標語文案。
「把觀點(品牌主張)放到課題裡解決,你就能把目標對象的內心話,用文字說出來。」—許力心
從十組標語提案中,最後選定「屏屏挑戰,只為更好的自己」。
這句為運動員量身訂做的大會標語,「屏屏」二字不僅代表著「屏東」,也諧音「頻頻」,象徵著運動員不斷地練習、從失敗中站起來,一而再再而三的自我挑戰。參加比賽的目的,並不只是追求成績,而是在比賽當中,找尋一個「更好的自己」。這次全中運想要表達的是,不管你是什麼名次,抑或是沒有名次,你都應該為自己感到驕傲。
「屏屏挑戰」也只屬於屏東,其他的城市皆不適用,有不可取代性。不僅為運動員發聲,更有了城市特色,讓這句話深入人心,不落俗套。
我為了短短12個字的標語,寫了1500字的剖析,簡單的一句話,背後的文案哲學可不簡單。屏東縣這幾年不斷的突破,也因為他們頻頻挑戰自我,一直打破公部門框架,才有史上最美燈會、超級南設計展、跟這次的全國中等學校運動會。
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下禮拜就是全中運正式開幕了,被教育部跟衛生福利部喻為「籌辦難度最高的運動會」,走過疫情風波,一切的挑戰只會讓我們越挫越勇,越來越堅強。
人生不怕跌倒,只怕沒跌倒過, 7 / 18 全中運在屏東等你,我們屏屏挑戰,不見不散!
✦ 2020全中運在屏東
✦ 7 / 18 ― 7 / 23
#全中運在屏東 #2020全中運
#屏屏挑戰只為更好的自己
運動會標語英文 在 漫畫家的店 Facebook 的最讚貼文
2017臺北世界大學運動會「標語、標誌與吉祥物」設計徵選
徵選項目:
本活動徵選投稿項目須同時包含2017臺北世大運之標語(slogan)、標誌(Logo)與吉祥物(Mascot)設計,缺任何一項視為不合格件。
(一) 標語(Slogan),毋須圖像化,本項僅徵求文案內容,且須包括中、英文。
(二) 標誌(Logo)視覺圖像設計稿應以英文字母「U」的意象進行設計,使觀賞者可聯想到世界大學運動會Universiade,惟毋須加入運動會名稱、舉辦年份、FISU Logo的5顆星,亦不限制顏色使用。
(三) 吉祥物(Mascot)視覺圖像設計稿,應搭配主軸與精神進行發想。
作品規格:
(一) 標語(slogan),須同時發想中、英文標語,且中文標語字數限20字以內,倘含英文字母、數字皆算1字,另發想理念與涵義說明,作品須以本徵選報名表(簡章附件1),以電腦打字詳細填寫。
(二) 標誌(Logo)與吉祥物(Mascot),兩者均請以電腦軟體繪製,並分別以JPEG格式檔案及依以下規定繳交:(網路報名者以電腦完稿後上傳至2017臺北世界大學運動會官網)
報名時,參加者須提供繪製1024px x 768 px之視覺設計彩色稿,JPEG格式檔1份,JPEG檔作品解析度需至少為300dpi,標準RGB格式,檔案大小以3M內為限。
經入選第三階段之參加者須提供繪製A3作品尺寸之視覺設計彩色稿,向量檔ai格式,解析度需高於300dpi,用色以標準CMYK印刷四色以內為限,並於通知期限內,將原投稿作品檔案光碟與報名簡章附件表單親簽(章),寄至2017臺北世界大學運動會籌備委員會「2017臺北世界大學運動會視覺設計徵選活動小組收」,倘未如期繳交,視同放棄。
作品說明須以本徵選報名表及簡章附件1至3,以電腦打字詳細填寫。
作品不得標示可辨識個人、公司、團體之圖騰記號,例如:浮水印、名稱、圖章、代號…等有違影響評選公正性疑慮之記號,違者取消資格。
(三) 創作說明請限於300字以內。(可包含創作理念、圖形意義、可應用性、色彩涵意等)。
(四) 上傳電子檔案:相關檔案於註明檔案名稱後,並註明作者,參賽者應注意避免原設計圖轉成電子檔之失真情形。
(五) 著作財產權轉讓同意書(簡章附件4):參賽者需親筆簽名或蓋章確認後上傳PDF檔至2017臺北世界大學運動會官網。
(六) 繳交作品規格不符、資料不全或違反活動規定,視同不合格件,不納入評選。
(七) 本徵選得獎作品,臺北市政府享有全部之著作財產權,並有權使用於2017臺北世界大學運動會文宣與相關製作物,包含海報、文宣手冊、簡介、網站、電子簡報檔、名片、信封、信紙、工作證、旗幟、各式輸出、戶外看板、通訊軟體或其他可應用之物件、紀念品製作等各式識別系統或相關之文宣品及出版品。以上各式文宣品與製作物,將由臺北市政府運用獲獎作品進行視覺設計發展。
徵選方式:
(一) 參加對象:凡對設計有興趣之個人、公司或團體,皆歡迎投稿,且免報名費用。
(二) 以團體創作報名者,請自行指定一名授權代表(請填寫簡章附件5授權書);以公司創作報名者,以負責人為授權代表,填寫各項報名資料。
(三) 每位參賽者報名件數限定1件,並上傳作品至2017臺北世界大學運動會官網www.taipei2017.com.tw。收件辦法請參照第(五)點。
(四) 收件日期:即日起至2015年3月15日(日)止,網路報名者以臺北時間(GMT+8:00)2015年3月15日24:00之前報名完成送件時間為準,實體報名者以郵戳為憑,逾期恕不受理,亦不得補件。
(五) 收件單位:本活動收件採網路與郵寄擇一方式報名,收件方式如下:
網路報名:請填妥報名資料後上傳作品至2017臺北世界大學運動會官網www.taipei2017.com.tw。如有檔案上傳問題請洽臺北市政府資訊局,聯絡電話:1999(外縣市02-27208889)轉1068或1070,E-mail:[email protected]。
郵寄報名:請將作品燒製成JPEG檔光碟與報名表、簡章附件表單統一寄至2017臺北世界大學運動會籌備委員會「2017臺北世界大學運動會視覺設計徵選活動小組收」,地址:臺北市松山區南京東路四段2號3樓,聯絡電話:(02)2570-7017分機2307或1999(外縣市02-2720-8889)分機2046。
(六) 得獎作品將於2015年4月下旬公布,並公告於2017臺北世界大學運動會官網,並以電子郵件方式通知。
(七) 送件時請依活動辦法一併繳交標語(slogan)、標誌(Logo)與吉祥物(Mascot)等之全數參賽作品、報名表及切結書,若有缺漏視為不合格件。
評選方式
(一) 將分成資格審查、初選、評選、網路投票與決選等五階段。
第一階段(資格審查):針對報名文件審核,審核通過者進入下一階段初選。
第二階段(初選):針對參選作品進行初步審查(如設計符合規定及設計理念符合性),審查通過者進入下一階段評選。
第三階段(評選):由主辦單位聘請國內設計領域之專家、學者、設計界人士共3至5人,並邀集臺北市政府相關局處推派代表,組成7至9人評選小組,評選出10件入選作品,進入下一階段。
第四階段(網路投票):將10件入選作品刊登於「2017臺北世界大學運動會官網」進行網路投票,票選出優選5名進入下一階段。
第五階段(決選):由臺北市政府自優選前5名中核定決選者。
(二) 第三階段評選時將考慮其創意性、完整性等,評選標準為:主題意象表達40%,視覺效果及美感30%,應用可行性30%。
(三) 入選、優選及決選名單將公告於「2017臺北世界大學運動會官網」。
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