李寧後……挑戰Nike的Chanel?
* Under Armour 是什麼公司?
* 為什麼是李寧後……挑戰Nike的Chanel?
* Under Armour Inc (UA:US)
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* Under Armour 是什麼公司?
-體育服裝品牌公司,定位與Nike 和 Adidas相近
-毛利率近五成,保持5-10%的年度增長
* 為什麼是李寧後……挑戰Nike的Chanel?
-07-08年李寧在中國的銷售額同樣是超越Adidas,只係Nike之下
-近年出現很多競爭者,李寧市值倒退
-近十年Under Armour 股價大大跑贏Nike
* Under Armour Inc (UA:US)
-Under Armour Inc市盈率近百倍
-Under Armour Inc 平均每年增長只有兩,三成,估值仍屬高估
-短線屬於高位,九成銷售額來自北美,可留意會否成為下一個李寧及打入中國市場
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撰文:施凌部署(邱澤峰)
*筆者為證監持牌人,以上分析均為教學實例及分享,並不涉及投資要約或建議
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品牌策略-【專業定位塑造出超級新星Under Armour】
觀看全文:http://goo.gl/MGyegy
under armour品牌定位 在 Rudi Leung 廣告風涼話 Facebook 的最讚貼文
在美國專業運動界,鋒頭隨時比Nike厲害的,就是以高科技物料運動內衣起家的Under Armour。上過我品牌管理課的同學們,都可能會聽過我用Under Armour作案例,他們的廣告,可能平平無奇,但有關每件產品背後的故事,卻相當有趣。更重要的是,他們所推出的運動服,貫徹產品承諾,品質很有保證,說穿了,廣告只是輔助,產品質素和獨特定位,才是贏取消費者的主要因素。http://youtu.be/oYCvIr0fWnM
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波特蘭可謂全球運動產業的心臟地帶,以充滿爆發力的品牌行銷定位成為各界焦點的Under Armour ,近日也在這一級戰區打造70000 平方公尺的大型辦公室,未來運動品牌勢力消長 ... ... <看更多>
under armour品牌定位 在 [新聞] 承認錯誤跟風Under Armour重回老本行| NBA 看板 的推薦與評價
UA的管理層認為,是時候重新明確自己的定位了。普朗克稱,過去的UA在高速發展中失去了焦點,未來公司將把注意力繼續集中於專業運動員服裝。"我們是一個功能性品牌。 ... <看更多>
under armour品牌定位 在 [新聞] 承認錯誤跟風Under Armour重回老本行- 看板NBA 的推薦與評價
https://wallstreetcn.com/articles/3461318
正所謂“術業有專攻”,知名運動品牌安德瑪UA在跟風“運動休閒(Athleisure)”
熱潮碰壁後,終於打算重拾老本行,回歸其運動裝備品牌的根基。
UA曾是過去十年來在同行之中表現最好的公司,從2009年到2015年,公司股價上漲25倍,
是當之無愧的明星股。但自從2015年該公司開始涉足風靡一時的“運動時尚”領域後,
公司股價急轉直下,不復當年輝煌,與行業“大哥”Nike的走勢更是背道而馳。
UA的管理層認為,是時候重新明確自己的定位了。普朗克稱,過去的UA在高速發展中失去
了焦點,未來公司將把注意力繼續集中於專業運動員服裝。"我們是一個功能性品牌。"
另外,就在本月早些時候的投資者日上,UA發表了令人沮喪的財務預測,引起股價暴跌逾
11%。
在接受《金融時報》採訪時,公司創始人兼CEO凱文·普朗克(Kevin Plank)表示,該品
牌的成立就是為了幫助消費者更多地參與體育運動,儘管未來UA將繼續致力於在風格上有
所創新,但注意力將始終集中於生產專業運動服裝。“我們成長得太快,以至於失去了焦
點。”
一直以來,運動服飾和高級時裝在時尚界是兩個極端的存在,但今年,一種名為“運動時
尚”的概念被引入了時尚界,掀起了一股流行熱潮。這種著裝風格給人以一種舒適感,與
當代年輕人自由隨性的個性更加匹配,受到市場的熱烈歡迎。上個月,時尚評論員Anders
Christian Madsen曾在英國版Vogue雜誌上刊登文章稱,“athleisure”將成為未來時尚界
的“標準著裝”。
2016年開始,隨著PUMA、Adidas等大運動品牌在產品中加入“運動時尚”元素,UA也坐
不住了。為了擴大市場、開拓新產品線,這家專注於生產專業運動服飾、擁有眾多健身愛
好者粉絲的品牌也開始跑步入場,與時尚界人士展開合作,打造運動風與時尚風相結合的
產品。隨後,UA聘請小有名氣的年輕時尚設計師Tim Coppens來開發其高端時尚產品線UAS
,以吸引年輕消費者,特別是擴大女性消費者市場。CEO普朗克也曾在2016年四季度財報
公佈後的電話會議上表示,UA的產品需要變得更加時尚。
理想很豐滿,但UAS系列產品的銷售情況並沒有達到預想的效果。UA整體在北美市場的銷
售每況愈下,公司股價也開始大幅下跌。即便有NBA全明星球員的代言加持,也未能給情
況帶來好轉。如今,宣告失敗的UAS產品線已經停產。
就說跟風不會有好下場 :(
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